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| 作者 : 星傳媒體 |
更新時間 : 2009/08/13 18:48:52 |
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| 相較於敗犬，30～34歲踏入婚姻的台灣女性被稱為「勝犬」，她們多了妻子和媽媽的角色後，和生活多采多姿生活的「黃金單身女郎」有什麼不同？婚姻有沒有改變她們的生活態度？應該用什麼媒體才能精準和她們接觸？ |
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| 「精明購物」與「家庭」概念是掌握媽媽們的關鍵。(sxc.hu by yoshiaka) |
（Brain.com 2009-08-14）在動腦網站報導的「拒當敗犬！黃金單身女力行享樂生活」中，可發現30～44歲的台灣單身女性過著獨立自主、多采多姿的生活，與其說她們是敗犬，不如稱這個族群為「黃金單身女郎」。而同樣的年齡層中，已走入婚姻生活的「勝犬們」，又有什麼樣不同的生活態度和行為？
從尼爾森在2008年生活型態大調查中有關30～44歲已婚女性的資料，可清楚看出現今女性生活型態仍受到結婚生子的影響有所轉變。單身女郎關注的是享樂和自我寵愛；但同齡的已婚婦女則以家庭為重心。
電視是可和絕大多數已婚婦女溝通的重要媒體。家有 0～3歲嬰幼兒的母親，雖不如單身女性那樣常上網，卻也有大多數新手媽媽們建立自己的部落格、相簿，並上傳影音檔案，這個現象也顯示出部落格可用來當作和新手媽媽溝通的重要工具。
族群輪廓
在30～44歲台灣女性中，有78%走入婚姻，且整體生活型態明顯因走入家庭或養育幼子（小於3歲），和單身女性有所不同。其中，單身女郎主要由享樂秀異族（註1）與品味菁英族組成，已婚族群則以精明持家族為大宗。家有幼子的媽媽們可能因為年齡相對其他已婚女性輕，同時混有較多精明持家族和享樂秀異族。
婚姻與幼子使得部分女性選擇離開職場，成為家庭主婦
30～44歲的台灣女性婚後有42%成為家庭主婦。當她們育有幼子時，則有近六成選擇成為家庭主婦。
由於族群中已有部分離開職場的緣故，已婚女性的個人平均月收入（含收入、利息、零用金、打工、租金、退休金等在內），約為單身女性平均月收入的四分之三。
另一方面，已婚女性的平均每月個人消費（不含租金、房貸、車貸、保險費等）雖也少於單身女性，但減少的幅度（約15%）沒有個人平均月收入大。
在個人平均月收入大幅縮減、個人消費支出簡省有限的情形下，也難怪「精明持家族」會成為已婚女性族群裡的大宗了。 
生活重心轉移到家人，特別是子女
幾乎所有已婚婦女（95%, Index=103）都認為自己對家人比對自己慷慨。絕大多數（87%）的她們放假時都是與全家一起活動的，而單身女郎則不到5成有這個現象。
有別於單身女郎以不消耗體力為主的享樂型休閒活動，已婚婦女則傾向避免花費較高的享樂休閒娛樂項目（見下表粉紅色標出項目）。
家有幼子的母親則會因孩子的需求而安排她們的休閒活動，如到博物藝術館看藝文展覽、郊遊烤肉露營、從事球類運動、去室內遊樂場／遊戲場等。上美容院做沙龍／三溫暖／泡溫泉、以及到健身房學習舞蹈／韻律／瑜珈是她們少數保有的奢華享受。
已婚婦女的電視依賴度特別高，而育有幼子的媽媽較習於閱讀雜誌與使用網路
與沉浸於多元媒體的單身女郎相比，已婚婦女所接觸的媒體特別側重於電視。相較於整體已婚族群，家有幼子的媽媽們則有較高的雜誌閱讀率（多以育兒雜誌為主）及網路使用率。 不同於單身女郎在網路上交遊、找樂子、便利生活，育有幼子的媽媽們則較著重於搜尋資訊、線上購物／拍賣，讓生活更便利；以及建立部落格相簿／上傳影音來紀錄生活的功能。 
結語
「精明購物」與「家庭」概念是掌握已婚婦女族群的關鍵。由於電視是她們較為側重的主要媒體，廣告片與節目置入仍為主要的溝通工具。
育有幼子的媽媽們是已婚婦女族群裡較熟悉使用網路的群體，除了搜集資訊、收發電子郵件外，她們也會上傳自己編寫／創造的內容，並參與討論區，實際在網路上競價、購買。對於需要長時間在家照顧幼子的媽媽們來說，規劃完整的網路活動，如：提供資訊、促進經驗交流、購買、客服等，正是最有潛力也最有效率的工具。
註1：尼爾森依2008年1～12月受訪民眾生活型態區分為六個族群，特性分述如下
1.享樂秀異族：單身、個性活潑外向、熱衷追求流行和名牌，強調個人外顯品味及與眾不同風格的展現，喜愛消費及消費時的體驗氛圍。
2.平凡普羅族：重視家庭，以工作者居多，且多是家中的經濟來源，不追求流行、消費活力較低。
3.品味菁英族：主要是中產階級、受過良好教育的高知識份子，擁有高消費能力且注重財富規畫管理，講究自我品味，個性積極自信，重視家庭及有質感的生活品質。
4.數位繭居族：以男性居多，喜愛且高度投入網路世界及活動，擅長使用數位工具，易受廣告與媒體的影響。
5.精明持家族：以女性及已婚者居多，個性謹慎小心，以理性且精打細算的方式進行消費購物，照顧家人，較少使用數位媒體與數位工具。
6.傳統守舊族：年齡較長，教育程度偏低，以退休、無工作及家庭主婦的比例較高，大多不是家中的經濟來源者，不喜歡追求流行、不擅長使用新興電子科技產品，也較不願意接受新事物，
習慣既有的生活與消費模式。
註 2：想知道黃金單身女郎如何擺脫「敗犬」稱呼，努力活出自我嗎？歡迎閱讀動腦雜誌2009年2月號394期「進化女爵魅力商機」精采報導！ |
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http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=12973
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